Marcas, medios de comunicación y agencias, convergencia para un eficiente consumo digital

Kantar publicó los resultados de DIMENSION 2019, estudio que muestra los principales desafíos y oportunidades a los que se enfrenta la industria de la comunicación.
DIMENSION 2019 analizó a 5 mil adultos conectados, quienes consumen de manera regular al menos dos dispositivos con acceso a Internet, de Brasil, China, Francia, Reino Unido y EE. UU.

El estudio fue elaborado con la finalidad de ayudar a las marcas, los medios de comunicación y las agencias a comprender la importancia de la integración en la comunicación, el poder de los medios ganados para gestionar la reputación y las oportunidades que ofrece el modelo de financiación a través de las suscripciones; así como ofrecer una visión holística de las principales tendencias globales en el mundo de la publicidad y los medios de comunicación.

Francisco Carvajal, Managing Director de Kantar IBOPE Media, señaló, que este estudio ayuda a anticipar o prever cambios que se deben incorporar en la relación con el consumidor y la forma que se expone a los medios.

Entre los principales hallazgos se reveló que el 74% de consumidores considera que las marcas se comunican mejor con ellos actualmente que en el pasado. Sin embargo, los resultados también reafirmaron la delicada línea que divide la publicidad relevante de la excesivamente personalizada: el 41% de encuestados asegura estar más interesado en las marcas que dirigen su publicidad específicamente hacia ellos, versus el 54% que no ve con buenos ojos que las empresas usen sus registros de navegación online con fines publicitarios.

Respecto a los medios de preferencia y desde los cuales los consumidores entran en contacto con la publicidad, ellos afirman que disfrutan más los anuncios que ven en la TV, cine y en exteriores. Los peruanos específicamente se inclinan por los anuncios que ven en la TV, de acuerdo con el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, un 55% de la población le presta atención a la publicidad que ve en pantalla y le sigue Internet con 45%.

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